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原創(chuàng) 三聲編輯部 三聲

直播信號源
發(fā)布時間:2025-03-24 06:17:10
來源:24直播網(wǎng)
??本號引起極度舒適，建議星標一下 “無論你是頭部主播，還是中腰部主播，還是潛力的新星主播，是工會主播還是UGC主播，你都可以找到和自己相對應(yīng)的賽道，你能夠在對應(yīng)的賽道和自己同級別的選手能夠做一個PK，拿到自己想要的收益和榮譽?！? 作者 | 周亞波 從內(nèi)容形式出現(xiàn)到從業(yè)者形成聚合，從上下的鏈路形成到平臺的崛起。當直播的形式已經(jīng)改變了上億人的普通生活，作為平臺的快手，在這一階段需要做的是什么？ 11月20日，首屆快手直播年度盛典正式上線，這一涵蓋了年度公會賽、分區(qū)冠軍賽、全區(qū)冠軍賽、年度總決賽的盛大活動，不僅對應(yīng)著快手對既有主播的犒勞與獎賞，背后更有快手對自身直播生態(tài)變革的深層次理解。 直播的形式一直與快手在短視頻行業(yè)的探索相伴相生。從營收流水的角度，快手在2019年就已經(jīng)是全球第一大直播平臺，對行業(yè)而言，快手直播最大的變革，是將生活本身納入直播范疇，這與快手從中小主播起家的路徑相呼應(yīng)。 2020年，快手更新了自身的品牌logo，并將slogan從“看見每一種生活”變?yōu)椤皳肀恳环N生活”，強調(diào)用戶主體從“觀察者”到“參與者”角色的轉(zhuǎn)變。在創(chuàng)作與互聯(lián)成本進一步降低的今天，這種轉(zhuǎn)變本身，代表了快手在內(nèi)容迭代和生態(tài)完善方面的決心，也將快手扶持新入場主播、打通整體路徑循環(huán)的意愿擺在了臺面上。 從2016到2020，走向成熟的直播行業(yè)在快手平臺上呈現(xiàn)著自身的特點。一方面，快手直播的公會化程度依然較低，專業(yè)化改造需求已經(jīng)出現(xiàn)；另一方面，電商直播話語權(quán)迅速上升，但普通社交類、娛樂類直播的需求仍然大量存在。兩者交匯，如何從平臺的角度擬合直播的內(nèi)容生產(chǎn)，成為了快手在2020年年底的重點議題。 從個人到公會，從頭部到中長尾，“全員參與”塑造的“平臺級活動”，已經(jīng)顯示了“快手直播年度盛典”本身的一大意義所在。 01 | 年度盛典 “如果不出意外，（快手直播）年度盛典每年都會堅持去做?！笨焓种辈I(yè)務(wù)負責人周馳告訴《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）?？焓帜甓仁⒌涠x為最大型的全民狂歡、全民參與、全民娛樂的“大型收尾”活動，背后的需求是對內(nèi)容的出新，以及滿足娛樂需求方式的迭代。 “所有娛樂公會和主播均可參與賽事的角逐，爭奪年度榮耀和豪華大禮”成為了快手直播年度盛典的一大核心概念。盛典從11月20日開始上線，到12月19日收官，時間橫跨一個月，賽制上則包括了年度公會賽（11月20日至11月24日）、分區(qū)冠軍賽（11月25日至12月7日）、全區(qū)冠軍賽（12月8日至12月16日）和年度總決賽（12月17日）。 從賽制上看，不僅“公會戰(zhàn)”中系統(tǒng)會更具公會的綜合實力劃分為“王者、鉆石、白金”三個賽道，此后一次展開的分區(qū)冠軍賽、全區(qū)冠軍賽、年度總決賽也分成為了若干個賽道，按直播內(nèi)容分為“顏值、才藝、脫口秀、綜合”的主賽道，按粉絲數(shù)則氛圍“至尊王牌、超凡明星、當紅人氣、璀璨新秀”的子賽道，共16個賽道。 按內(nèi)容、按現(xiàn)有人氣的劃分，進一步以活動的形式激發(fā)了各個類別、各個現(xiàn)有級別的公會、個人的能動性。在不同的賽道評選出各自的排名后，最終頒發(fā)包括漲粉禮包、流量券等在內(nèi)的不同獎勵，獎項的種類將超過500種，排名靠前的公會、主播將應(yīng)邀出席線下盛典紅毯秀及頒獎禮。 按照進程， “年度公會賽”將根據(jù)公會旗下主播所獲的巔峰值總和進行排名，王者公會6強，鉆石以及白金公會3強，都可獲得線上豪華獎勵。隨后，“分區(qū)冠軍賽”共計16個賽道當中，晉級賽期間每天各分區(qū)的TOP10也將按排名獲得相應(yīng)的獎勵。 “全區(qū)冠軍賽”由分區(qū)冠軍賽晉級而來，將再度被劃分為4個賽道，各個賽道的TOP10主播將獲得年度總決賽參賽資格，年度TOP4-10主播獲得榮譽獎杯并且出席線下盛典紅毯秀和頒獎禮，年度TOP3主播將獲得百萬漲粉禮包，出席線下盛典，并且還有明星助演等神秘大獎。 空前的豐厚獎勵，盡可能低的參與門檻，成為了“快手直播年度盛典”的顯要特征，這顯然會為中小主播爭取到機會。一定程度上，“年度盛典”有機會成為快手直播生態(tài)中，主播和公會快速收獲關(guān)注的一大途徑。這不僅僅來自具體玩法對以粉絲包、流量扶持為重要玩法的具體操作中，也根本上來自年度盛典大框架的初衷上。 “無論你是頭部主播，還是中腰部主播，還是潛力的新星主播，是工會主播還是UGC主播，你都可以找到和自己相對應(yīng)的賽道，你能夠在對應(yīng)的賽道和自己同級別的選手能夠做一個PK，拿到自己想要的收益和榮譽?！敝荞Y表示，“整體的導(dǎo)向上，我們希望盡量多的主播能夠參與。頭部是一個重點，但它不是唯一的一個賽道。” 對中小型主播而言，個中重要性更加擺在了臺面上?？焓窒嚓P(guān)負責人告訴《三聲》，“年度盛典”有機會將成為中小主播的快速上升通道，而保持流動性、保障內(nèi)容生產(chǎn)者的上升通道，對平臺的長線發(fā)展的重要性不言而喻。 為達成這一目的，通過年度盛典，快手也能夠同時通過具體實踐，更清晰地看到并更有力地扶持“不論有沒有公會都能看到”的上升體系；同時也能夠動態(tài)平衡自身與個體、與公會的流量干預(yù)平衡，進一步完善自身與主播、公會的之間身位把控。 02 | 直播生態(tài) 事實上，快手2020年微調(diào)slogan、將明星入駐納入體系、與江蘇衛(wèi)視合作進行晚會開發(fā)、以及本次的年度直播盛典，都不應(yīng)該被孤立看待。它們都是快手在這一階段完善品牌形象、豐富內(nèi)容體系、完善直播生態(tài)的有機組成部分，在年初完成3億DAU目標的大前提下，在鞏固社區(qū)生態(tài)的同時，從內(nèi)容的角度拓寬平臺的可能性。 周馳介紹，“年度盛典”本身來自兩大洞察。一方面，長期以來，快手超高體量直播的一大特點在于長尾部分，公會化占比較低，在很長一段時間內(nèi)，一個一個的普通人個體，曾經(jīng)形成了快手直播的一大優(yōu)勢，但從長期發(fā)展的角度上，對個體的過度依賴會導(dǎo)致UGC內(nèi)容飽和度過高、多樣性下降。 從直播行業(yè)的一般規(guī)律看，專業(yè)性機構(gòu)的引入更加有利于內(nèi)容改良，非但與個體主播并不矛盾，反而會進一步促進優(yōu)質(zhì)個體主播及其背后內(nèi)容的孵化。 另一方面，2020年，直播電商風口興起，快手迅速成為這一領(lǐng)域的頭部玩家，但另一方面，生活直播、娛樂直播的需求既同時存在，也本就是快手擅長的領(lǐng)域。快手需要做到的是，在保持電商直播告訴增長的同時，保障生活類、娛樂類等內(nèi)容的直播與電商直播和諧共存，避免“快手直播就是電商直播”的誤解。 年度盛典成為了兩大洞察的交匯點。更多的公會化、更多的平臺扶持可以對平臺上眾多的UGC內(nèi)容進行專業(yè)性改良，這讓平臺獲得了更多將娛樂主播規(guī)模化、系統(tǒng)化的抓手，這成為了年度盛典的一大前提。 對快手而言，年度盛典將是平臺整理內(nèi)容形態(tài)、完善直播生態(tài)的一種手段，扶持公會、扶持中小主播的快速上升，豐富的玩法和獎勵，都通過年度直播盛典這一活動得到具體落實。周馳表示，長線上，快手“以第三方的形式介入，整體提高整個快手主播群體對用戶的服務(wù)和服務(wù)水平”，已經(jīng)成為在直播業(yè)務(wù)上的主體目標。 以公會為例，這一目標的實現(xiàn)，將通過互相尊重（合作關(guān)系，非平臺管理公會）、公平競爭（公會之間以為平臺、主播創(chuàng)造價值為標準充分競爭）、多勞多得（重視公會的管理能力、招新、增長等幾個方面的產(chǎn)出）來實現(xiàn)。 而在具體執(zhí)行當中，快手的公會化改造并不僅僅針對頭部直播體系，也通過不同賽道的分化，進一步將快手頭部、中腰部、長尾部主播的能量相聚合，在“年度盛典”這類全民參與的統(tǒng)一時間中，找到不同類別直播內(nèi)容的勢能。 一直以來，快手在直播生態(tài)上一直以“豐富多元”著稱，有溫度，給普通人被看到、獲得收入的機會也一直是快手直播的重要招牌。在實踐中，快手的娛樂直播、生活類直播也切實正在給給行業(yè)和普通人生活帶來了改變，這也與快手直播年度盛典的起點相吻合。 在直播行業(yè)變遷下，快手直播年度盛典的進行，正是頭部平臺對其中新機會的洞察、保護、與加速，這既是目的所在，又遠沒有終點。 ?三聲原創(chuàng)內(nèi)容 轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán) 【爆料或?qū)で髨蟮馈考游⑿盘枺簊anshengss333 原標題：《「快手年度直播盛典」的起點和目的地》

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